南维柯 大通 你们过年不放假吗?——盘点欧系轻客新春拜年微信

方得网 曹俊一

没有最拼，只有更拼！

做欧系轻客的，你们都还是中国人吗？当小编盘点春节期间给商用车企业拜年微信时，惊奇地发现，居然有三家主流欧系轻客企业，天天都在发送微信，一天都没歇！小编只想弱弱地问一句，过年，你们都不放假吗？你们这么拼，让过年一条微信都没发的企业情何以堪？

这三家春节上演微信“过年七天乐”的企业是：南京依维柯、上汽大通和江淮乘用车（含江淮星锐），另外2家主流欧系轻客企业江铃全顺和东风御风也分别在过年7天假期期间各发动了2条微信。可以说，整体上来看，欧系轻客企业都是商用车行业中最拼的一个细分市场。

 

       下面，就让小编带您看看，这五家欧系轻客企业，过年7天，微信都发啥了？

南京依维柯：【辞旧迎新，南京依维柯向全国人民拜年】

别看，南京依维柯是个老牌企业，但却是最与时俱进的，今年过年拜年用微信，潮！今年春节期间7天长假期间，南京依维柯每天都在更新微信订阅号。除夕当天，南京依维柯的官方账号主推的拜年微信放的是一张动图。新春活动中，南京依维柯举办了“晒一晒咱们的欢乐幸福年”活动，参与者需要将自己的幸福照片上传至回复栏并留下姓名及联系方式，活动至年初十，并有机会获得精美礼品。

除此之外，南京依维柯推送的内容还包括实在的派红包活动，以及购车得油卡促销活动，可谓丰富多彩，分量十足。

点评：南京依维柯在年三十主推拜年信息 “晒幸福年”，虽说是大俗，但是还是看得出挺有心的。相信这么多拜年微信里，最让用户真正牵挂和叫好的恐怕还是实惠的派红包活动。另外，过年期间，南京依维柯微信订阅号的“新春活动”以及“企业文化”也在更新，包括一些走亲访友、赏南京梅花节的攻略，内容也是紧扣春节，同时又精彩纷呈。

上汽大通：【最全的新春愿望 都在这里了】

在年三十的微信内容上，上汽大通直抒胸臆，简明扼要的告诉大家自己的心愿即将实现——今年上汽大通在央视春晚也是投了广告的！相信细心的读者都关注到了。然后，上汽大通以图片的形式给上汽大通的粉丝做了一个心愿选择题。希望今年是是金玉满堂？欢聚一堂？吉星高照？八方来财？

——稍等，上汽大通的祝福可不是简简单单发了几句的吉祥话就打发了事的。看似简单的吉利话背后暗藏玄机——金玉满堂搭配了上汽大通G10的1760L的后备箱，欢聚一堂搭配G10的7-9座座舱美名其曰“欢聚一堂，一个不少”，吉星高照是G10的3片超大天窗，寓意“一车福气”，八方来财则是代表12m³容积，一起满载。

点评: 上汽大通的微信号真是太勤奋了，每一天都在更新，过年七天的内容有企业文化视频，也有饮食、习俗介绍，完全有赶超毕姥爷过年七天乐的势头啊！而今年农历大年三十当天，推送也一如往常的出现在订阅号中。而通览新春拜年全文，小编发现，上汽大通在大年三十的主题中也是下了一番心思的。

将过年的吉祥话与营销完美结合，天时地利，彩头讨了，好话说了，广告做了。上汽大通的微信号这步棋下的妙。

Ps：最后，上汽大通还放上了上汽大通春晚剧透版，还贴心建议在wifi环境下观看（土豪随意）。

江淮星锐：【江淮大拜年，羊年行大运】

过年期间，江淮乘用车（含江淮星锐）的微信订阅号可是一天都没有闲着，每一天都在保质保量地推送实在内容。

2月18日，江淮乘用车发布的拜年微信中，也将新春贺词和新车广告结合的很好，并以年味十足的剪纸样式的图片呈现出来。

而从2月19日到2月24日，江淮乘用车的订阅号大部分一直都在推送与品牌相关的微信内容。

2月19日，大年初一，江淮乘用车推送多个区域五千台瑞风s3交车仪式，并展示各地交车仪式的现场。

2月20日，以“羊年开门红，红在哪？”为标题，内容上为瑞风M3的3月份上市造势。分别以”好模样”“大风光”“红四方”“财源广”“共欢唱”“齐盼望”为瑞风的造型、空间、性能、创富、节能、口碑做出宣传，提前预热。

2月21日，订阅号推送《有一辆车只有我们知道》的文章，标题借徐静蕾热映新片《有一个地方只有我们知道》东风，内容上依然是对瑞风M3的宣传，巧妙的将电影台词“世界上会有一个的出现让你觉得，之前的人生都是在为了等待他的到来”改为“世界上会有一辆车的出现，让你觉得之前的人生都是为了等待它的到来。”等几处台词。

2月22日，《瑞风s3为何卖得好？看完这个你就知道》的内容出现在订阅号中，全文列举12处瑞风s3的优势，以此证明其实力。至于与新春的联系，开头也有做说明“大家现在在家过年享清福，都是因为这一年的辛勤劳动换来的，”，话锋一转，“瑞风S3也是如此，不经过严格的砺练，哪能称为易驾SUV”，总之是借上了新春的快车。

2月23日，《新春贺岁，ta的祝福格外真！》一文仍旧是瑞风M3的预热广告，结合“大吉大利”“越变越好”“四季平安”“年年有余”“聪慧过人”几点方向为瑞风M3宣传。

2月24日，订阅号推送《羊年做生意，你不能不读的生意经》的文章，标题虽类似微信朋友圈里烂俗的鸡汤文，打开内容仍然是对瑞风M3的不懈宣传。文中以M3作比“忠诚可靠的合伙人”，全文以“对待客户”“身体”“诚信”“包容”等方面和瑞风M3性能相较。

点评：江淮星锐目前还没有独立的公共微信号，与瑞风系列、和悦系列共享江淮乘用车的公共订阅号，日常发布的信息也是通过江淮乘用车的订阅号。

众志成城，集众力运营的的江淮乘用车微信账号果然出手不凡。大年三十推送的拜年微信，浏览量达到了5655次，七天内的浏览量皆居高不下，而2月22日的浏览达到了一万三千多。

江铃•福特全顺：【全顺车主为大家献上新春祝福】

大年三十当天，全顺的拜年推送倒是简洁，精心准备的贺年礼来自车主的两段实录式视频，视频中是车主对新的一年的期待以及对全顺的祝福。

2月23日，全顺的订阅号发送了新春期间的第二条微信，这次的微信内容很实在，关系到了车主的实际利益，微信文章中称由于信息不均衡不及时，很多车主不能及时了解购车行情，因此全顺官方微信为车主开通了车价查询服务。

点评：全顺在2月25日，也就是大年初五推送的【全顺透明查价，开启新春新气象】的浏览量是 1082次，而在大年三十的拜年祝福只获得了368次的浏览量，看得出来，客户还是对实实在在的切身利益比较感兴趣，拜年话说的再好听也没有实际的为客户着想来的暖心。

东风御风：【三羊开泰，御风而行，东风御风给大家拜年啦】

东风御风在大年三十同样给用户推送了新春祝福，祝福大家生活“羊”眉吐气，生意“羊羊”得意，前程“羊”关大道，烦恼“羊”长而去，最后祝愿大家羊年行大运，发大财。

2月20日，东风御风推送了第二条新春微信，内容关于“春节假期必须要知道的几件事”，其中包括饮食篇，饮酒篇，开车篇的注意事项。其小编称“呕心沥血，熬夜加班为大家整理了健康过年攻略”，言辞诚恳，语气悲切，你不看还真不好意思。

点评：截至发稿日东风御风官方微信再无更新，在过年期间公共号总共推送两条微信，浏览量皆是一百多一点。另外，其推送内容与品牌营销的关联度也不高，大概是怕新春祝福这么隆重的事情掺进广告引起用户反感？无论是真挚的谐音贺词，还是感人的春节养生常识，总之，东风御风以“纯度”非常高的祝福在本次轻客新春微信盘点中独树一帜。如此真心实意的东风御风，你感受到它的真诚了吗?

无论是新春佳节，或者平时的工作日，企业的微信公众号都是一个很好的展示自身的平台。只有真正的用心经营，相信你想传达的信息才会被屏幕那边的用户感知到。

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