国内六家主流欧系轻客企业影响力

5月第三周（2015年5月18日-5月24日），国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）在四项传播指标中的“第一影响力指数”总得分为2.5分，与之前一周（2015年5月11日-5月17日）的总得分持平。

5月第三周，上汽大通在四项新闻传播指标中表现最佳，以0.8分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播指数综合得分中，有三家上涨，一家持平，两家下滑。其中，上汽大通以“20台纯电轻客EV80入驻中山”为传播重点，在各项新闻传播指数中表现最佳，传播力度小幅提升；江铃全顺则偏重以优惠促销为重点，传播力度有所回升；福田图雅诺以“广州区域正式上市”为热点展开宣传，但传播幅度有所下滑；南京依维柯以“绝无自燃让你舒心每一天”为宣传重点，传播力度略有提升；东风御风和江淮星锐则表现平平。

5月第三周欧系轻客行业大事件统计

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

5月第三周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有58条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站），120条百度新闻收录（计入转载数），16条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），12条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上述四项传播指标中，两项上涨，两项下滑。其中，实际新闻数量增长2%，专业网站新闻收录量增长20%；百度新闻收录量则下降2%，门户网站新闻收录量下降11%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上汽大通在四项传播指标中表现尚佳，以0.8分、14%的增幅，排名第一；江铃全顺以0.7分、17%的增幅，排名第二；福田图雅诺以0.4分、33%的降幅，排名第三；南京依维柯以0.3分、50%的增幅，排名第四；东风御风与之前一周持平，排名第五；江淮星锐以50%的降幅，排名垫底。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为上汽大通（24条）、江铃全顺（12条）、福田图雅诺（10条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：上汽大通（44条）、江铃全顺（35条）、福田图雅诺（20条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（6条）、上汽大通（3条）、福田图雅诺（2条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：上汽大通（5条）、江铃全顺（2条）和福田图雅诺（2条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

5月第三周，就“实际新闻”这一指标而言，上汽大通以24条新闻发布量、26%的增幅，排名该项指数第一。其新闻以“上汽大通20台纯电轻客EV80入驻中山”和“上汽大通节油挑战赛速度与高效的碰撞”为传播热点展开，其他则多为优惠促销、品牌宣传和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，两家上涨，三家不同程度下滑。其中，江铃全顺、福田图雅诺和江淮星锐的降幅分别为20%、17%和40%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

5月第三周，在“百度新闻收录”排名中，上汽大通以44条收录量、22%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌宣传、优惠促销、销量数据与产品推广类信息。其中，相比之前一周，仅江铃全顺一家企业出现上涨（环比增幅75%），福田图雅诺（环比下降35%）、东风御风（环比下降18%）、江淮星锐（环比下降56%）和南京依维柯（环比下降43%）四家企业不同程度下滑。

5月18日-5月24日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

5月第三周，六家欧系轻客企业共有16条门户网站新闻，环比减少2条，环比降幅为11%。其中，江铃全顺、南京依维柯和东风御风三家实现上涨，增幅分别为50%、100%和100%；上汽大通、福田图雅诺和江淮星锐则分别下降40%、60%和50%。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的16条新闻，主要集中于品牌宣传、优惠促销、销量数据和产品推广等。

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网、汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

5月18日-5月24日，三家专业网站的新闻收录总量为12条，环比增加2条。具体来看，上汽大通以5条、67%的增幅，排名第一；江铃全顺、福田图雅诺和南京依维柯各2条，排名第二；东风御风与前一周持平，排名第五；江淮星锐专业网站新闻收录量为零，排名垫底。