图雅诺居首南维柯垫底 欧系轻客传播指数上涨

9月第四周（2015年9月21日-9月27日），受中秋、国庆双节传播的带动，国内六家主流欧系轻客企业（或品牌）的 “第一影响力指数”总得分升至5.8分，较之前一周（2015年9月14日-9月20日）增加1.2分，环比增幅为26%。

9月第四周，福田图雅诺在四项新闻传播指数再度提升，以1.5分夺得欧系轻客第一影响力指数冠军。下表是上周第一影响力指数得分的具体情况。

从上表可以看出，上周，六家欧系轻客企业（或品牌）的新闻传播综合指数得分中，四家上涨，两家下滑。其中，福田图雅诺以《重走阅兵路 元首国宾车 福田图雅诺表彰大会》为热点，传播指数再度飙升；江铃全顺以《同比环比双增长 福特全顺8月销车5636辆》为热点，传播力度持续上涨；上汽大通以《上汽大通中标爱尔兰邮政大单》为重点，宣传力度略有下滑；东风御风再度发力，以《图文：东风御风缘何“一骑绝尘”》为宣传重点，传播力度上涨；江淮星锐以《江淮星锐节油王11.68万元湖北心动上市》为看点，宣传力度大幅上涨；南京依维柯说以《“芯动密码——F1” 南京依维柯展现竞争优势》为看点，传播力度腰斩。

第一影响力指数综合分析

“第一影响力指数”得分源于以下四项指标的综合表现：实际新闻数量、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及三家专业网站新闻收录。

上周，六家欧系轻客企业（或品牌）共计有138条实际新闻（不计转载，数据来源：百度新闻收录和第一商用车网等三家专业网站）369条百度新闻收录（计入转载数），48条门户网站新闻收录（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰），24条专业网站新闻收录（第一商用车网、方得网和汽车之家）。

相比之前一周，上周上述四项传播指标中，三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量增长37%，百度新闻收录量增长82%，门户网站新闻收录量增长71%；专业网站新闻收录量下降4%。

从“第一影响力指数”得分排名来看，上周，福田图雅诺在四项传播指数方面表现强势，以1.5分、50%的环比增幅，排名第一；江铃全顺以1.4分、17%的环比增幅，排名第二；上汽大通以1分、17%的环比降幅，排名第三；东风御风以0.9分、50%的环比增幅，排名第四；江淮星锐以0.8分、3倍的环比增幅，排名第五；南京依维柯以0.2分、50%的环比降幅，排名垫底。

其中，实际新闻发布量最多的三家企业分别为：江淮星锐（41条）、江铃全顺（29条）、上汽大通（24条）；百度新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（111条）、江淮星锐（104条）、福田图雅诺（85条）；门户网站新闻收录量排名前三的企业为：江铃全顺（12条）、江淮星锐（11条）、福田图雅诺（10条）；被第一商用车网等三家专业网站收录新闻最多的企业为：福田图雅诺（8条）、江铃全顺（6条）和东风御风（6条）。

“实际新闻”指标分析

实际新闻，是指本周内该企业新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业一周内对传播效果的重视程度。

上周，就“实际新闻”这一指标而言，江淮星锐以41条新闻发布量、173%的环比增幅，排名高居该项指数第一。其新闻以《江淮星锐节油王11.68万元湖北心动上市》为传播热点，其他则多为品牌宣传、优惠促销和产品推广类信息为主。

其余五家欧系轻客企业中，四家发布量上涨，一家下滑。其中，江铃全顺、福田图雅诺、东风御风和南京依维柯增幅分别为12%、25%、9%和71%。这五家轻客企业的实际新闻多以品牌宣传、优惠促销、销量数据、订单和产品推广类信息为主。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业本周新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

上周，在“百度新闻收录”排名中，江铃全顺以111条收录量、48%的环比增幅，排名第一。

其他五家欧系轻客企业的百度新闻收录多集中于品牌推广、优惠促销、销量数据与产品宣传类信息。其中，相比之前一周，江淮星锐（环比增长3.2倍）、福田图雅诺（环比增长124%）、上汽大通（环比增长14%）和南京依维柯（环比增长33%）四家收录量上涨，仅东风御风（环比下降31%）一家企业出现下滑。

9月21日-9月27日，六家欧系轻客品牌转载量最多的三条新闻，见下表：

 

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指本周内的轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易和凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

上周，六家欧系轻客企业共有48条门户网站新闻，环比增加20条，环比增幅为71%。其中，五家企业发布量上涨，一家下滑；江铃全顺、江淮星锐、福田图雅诺、上汽大通和东风御风的增幅分别为50%、4.5倍、11%、100%和3倍。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的48条新闻，主要集中于品牌宣传、销量数据、优惠促销和产品推广等。

9月21日-9月27日，六家轻客品牌在门户网站收录量前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家这三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

9月21日-9月27日，三家专业网站的新闻收录总量为24条，环比减少1条。具体来看，上周，福田图雅诺在专业网新闻传播方面表现强势，以8条、100%的增幅，排名第一；江铃全顺和东风御风各以6条、与前一周持平和20%的增幅，并列第二；上汽大通以63%的降幅，排名第四；南京依维柯以50%的降幅，排名第五；江淮星锐在专业网站收录量继续为零，排名垫底。

9月21日-9月27日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌宣传、订单、优惠促销、新能源、产品推广和行业新闻展开，前三家企业的新闻传播重点见下表：