商用车企扎堆换标 为嘛？

方得网 杜桦

近期，商用车行业频发换标事件，江铃、江淮、南京金龙、金旅等企业纷纷换标。

换标听上去虽小，可是对于企业来说可是一件改头换脸的大事儿！俗话说，人靠衣装，佛靠金装，企业也同样如此。标志就是企业的象征。每一次标志的改变，背后不光是是整个品牌形象的改变，甚至是企业战略规划的一次大调整。

方得网盘点了近期换标的几家企业，大家一起看看这些企业改标都蕴含有哪些意义和变化。

福特标换江铃标

2015年年底福特全顺从“福特标”改换成“江铃标”。 

全顺是福特旗下经典轻型商用车产品系列，发展至今逐步成为江铃热销车型。全新一代全顺上市后，老款全顺车型将全部换标“江铃”，归属江铃商用车体系。

小编点评：

这次换标，对于老款全顺来说，不光一次“归属地”的调整。由老东家福特变为江铃，正式收归于江铃商用车品牌旗下，也就是说，福特全顺将变为江铃全顺。要知道，福特可是鼎鼎著名的美国汽车品牌，而江铃则是实打实的中国汽车品牌。换了标，对全顺来说，少了进口品牌的光环，但是，却可以做为自主品牌汽车，参与政府招标等。

这一次换标调整，对江铃来说，是利大于弊还是弊大于利？换标会给这款经典车型带来怎样的影响呢？还需要市场的验证。

江淮新Logo增加金属质感

2016年4月12日，江淮汽车宣布江淮乘用车使用了十年之久的五星标将逐步换成盾牌JAC，实现回归“一个JAC”的品牌升级战略。这既是顺应自身发展趋势，也是对未来发展的战略性前瞻。金属质感的外框设计圆润中透出动感，酷似盾牌外形，寓意着江淮汽车坚定不移的信念。

小编点评：

比起五角星和原来的JAC车标，这个JAC演变标志设计简单明了，视觉冲击感更强，立体效果更好。最重要的是，江淮把商用车与乘用车标识统一了！均采用了统一样式的JAC车标，更容易强化品牌形象。

用一句很俗的话来说，就是一个江淮，一个标志。

南京金龙变开沃汽车

2016年5月23日开幕的北京国际道路运输展前夕，南京金龙爆出换新标，并首次在展会亮相新标车型。

曾经的圆型图标变成了椭圆形，英文字母“Skywell”被拉长加粗，下方四个大字“南京金龙”被舍弃更换为“开沃汽车”。

另外，南京金龙的大股东是创维，而创维的LOGO如下：

因此，南京金龙此次换标，应该是让创维家电与南京金龙的新能源汽车形成一种家族感。

小编点评：

南京金龙这次改标很彻底，金龙变开沃，意味着不再沾“金龙”的光，而要彻底重打锣鼓另开张，要开启一个全新的客车品牌。那么这个全新的品牌，能不能让用户接受，又能不能像当年苏州金龙换标海格那么成果呢？

开沃，从零开始，还有一段路要走。

　　 

金旅品牌升级

2016年5月13日，金旅推出品牌标识升级版，标识在原有基础上进行了立体化设计，更适应多媒体现代化潮流。金旅升级版标识延续了双箭头向上的图案结构，蕴含“不断攀登 一路前行”的品牌内涵。细节曲线导角的优化，让整个logo更饱满，有张力，富有亲和力。

小编点评：

 相比于前几家的“大变容颜”，金旅的车标改动只能算是一次“微整形”，立体化设计使整个LOGO饱满圆润了不少，作为车标也要比之前更加醒目，相比之前的平面化LOGO，的确更富有活力。

金旅的“微整形”，视觉效果不错呢！

小编总结：

名字对于每个人都是具有多重社会意义的存在，更名易姓必须非常慎重，企业就更是如此。一个标志能够准确的传达出企业思想，提升自身形象，那是再好不过了，但是万一换标没有达到预先效果，结果也不言而喻。

对于那些彻底改变商标，而让产品换成一个全新名字的LOGO变化，则是一把双刃剑，换的好，可以树立一个全新品牌；换的不好，可能失去以前品牌的依靠，产品在市场上反而不如以前叫的响。

说到底，小编相信不管标志做的多么美观，用了什么名字，消费者更关注的是好的产品。把产品做好，才是关键。