你以为这是场轻卡赛事? 福田奥铃早把它办成“圈粉大会”

方得网 2017-09-20 1814字

方得网  舒慕虞

卡车赛事一年好几波,家家在办,月月有赛事,卡友们恐怕早就看倦了,赛场上观众稀少也是常事,真的是这样吗?

当然也有例外。

9月17日,“图雅诺杯-2017(第九届)福田奥铃超级轻卡中国勒芒耐力赛东南部大区决赛”在杭州传化物流园举行,不光有精彩激烈的比赛,现场还有各类丰富多彩的活动,人气爆棚。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 186  

可以说,这场赛事完全被办成“圈粉大会”,不但让福田奥铃圈到了数量众多的“奥铃粉”,同时利用图雅诺为本次赛事冠名等方式,也让很多物流公司、用户及观众对图雅诺“路转粉”。

轻卡界“嘉年华”  十年九届圈粉160万

如果您以为这只是一场简单的卡车赛事,那就错了。福田奥铃超级轻卡中国勒芒耐力赛不仅仅是“赛车”,还可以说是轻卡行业内的“嘉年华”。在这场赛事中,无论是车队管理者、经营者,还是司机,亦或是家属们都能找到各自的“兴奋点”。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 405  

与赛事同步举行的还有各项活动:从福田轻型商用车系列新品发布到福田奥铃、图雅诺大客户签约交车仪式;从福田奥铃百万公里客户授牌仪式到福田图雅诺精英达人赛月冠军颁奖仪式;从“七彩书屋”公益中国行走进杭州到2017中国城市绿色物流(杭州)发展论坛;从福田图雅诺漂移表演到东南部大区决赛颁奖仪式……半日的赛事活动既紧张,内容又有营养。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 572  

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 575  

特别是,福田图雅诺漂移表演活动,直接让众多用户对图雅诺“路转粉”。现场进行漂移表演的主角是两辆福田德系大VAN图雅诺,两辆车同时或单独绕着一个中心点做直径不到10米的圆周运动,极为考验车辆的转向性与灵活性,现场刺耳的刹车声和轮胎摩擦的橡胶味让人看得热血彭拜,来到现场的轻卡用户及亲戚好友、甚至“路人甲”全都挤在外围看表演,估计这些看客中不少人就在不知不觉中被图雅诺“圈粉”。

当然,要将这场赛事称之为“轻卡界的嘉年华”,光靠人气还不够,还要比拼行业影响力。该赛事自2008年由福田汽车引入国内后,已有了十年九届的历练,到2017年已拥有超过160万普通卡车司机进行参与,被众多卡友认为是国内最好玩、最好看的轻卡赛事。

赛事不光好看  还是营销法宝

对于福田轻型商用车而言,这场赛事的意义可不简单,不光要把赛事办得好看好玩,还要把它变成品牌营销中的“法宝”。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 960  

首先,该赛事已成为福田轻型商用车的最好产品展示平台。在现场,除了针对长三角用户展出几十款用途各异的福田轻型商用车外,还一举发布了6款新作——奥铃EV纯电动、奥铃CTS2.8康明斯动力、奥铃TS系列超级轻卡产品,和图雅诺EV纯电动物流车、图雅诺S商旅版、风景V5纯电动物流车。在活动现场,很多用户围观新车,达到了一个很好的产品展示效果。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 1132  

其次,通过赛事抢占企业用户资源。众所周知,随着物流业转型升级,企业用户占比不断加大,散户数量在下降。而车企抓住企业用户后,不但能出大订单,还可在当地市场起到较好的“带头效应”。该赛事从第五届开始主要针对企业用户,截至目前已有600家大中型物流企业参与赛事,也因此带来了很多大订单。比如,此次活动现场中福田轻型商用车分别与杭州维瀚投资管理有限公司和杭州快马网络快递科技有限公司等战略客户签署了合作意向,杭州维瀚采购500辆奥铃CTS超级轻卡。

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 1357  

你还以为这是场轻卡赛事?  福田奥铃早把它办成“圈粉大会” 1360  

东南部大区决赛冠军车队

在连续多年的勒芒赛中,福田轻型商用车也跟赛事共成长。2017年上半年,福田轻型商用车业务国内销量实现6.6万辆,其中奥铃业务4.8万辆,实现奥铃CTS/CTX销量持续提升,同比增长15%,市场开拓成效初显;商务汽车也取得了不菲的业绩,共计销量1.8万辆,图雅诺、风景G7/G9市场稳步增长,同比增长分别达到103%、83.8%、47.6%,全年达成万辆目标几无悬念。

看完这些,您还会把福田奥铃超级轻卡中国勒芒耐力赛当成一场简单赛事吗?恐怕不会了吧。

责任编辑:方得网