轻卡企业2018年上半年目标完成率比去年好!解放完成超过73%

方得网 2018-07-18 1948字

方得网  张艺婷 

2018年半年销量揭晓,各家轻卡企业,在2018年的期中考试中,都交出了怎样的答卷?

与2017年相比,2018年各家轻卡企业大部分都提高了自己的销量目标。上半年过去了,大家都完成了多少? 

方得网搜集了各家目标和2018年上半年销量完成情况,请看具体分析。

轻卡企业上半年目标完成率比去年好 (2)  

2018年上半年增长16.15%  创四年来新高

相比2017年,2018年各企业的目标制定也显得保守了许多。2018年的各企业的目标与2017年相比,几乎没有增长的,多为持平或略多一些。

除了企业,行业人士对2018年的轻卡市场也并不看好。年初,有业内人士预测受新能源城市物流运输车推广、运力需求下降等影响,“2018年轻卡销量预计158万辆,同比累计下降7%”。

轻卡企业上半年目标完成率比去年好 (1)  

不过,2018年的轻卡市场却出乎了许多人的意料,其上半年轻卡市场完成销量超过97万辆,创近四年来的同期新高。

 2018年上半年轻卡市场,在2017年上涨的基础上,销量继续攀升。据方得网初步统计,2018年上半年,国内轻卡销量完成97.4万辆,分别高于2015年、2016年、2017年同期81.4万辆、77.7万辆、85.2万辆,创下近4年同期新高。

可以看出,中国轻卡在经历了2016年的近8年最低谷后,走上复苏之路。一些利好因素主要包括:严格治理超限超载,严禁低速货车生产与销售,快递下乡,皮卡进城解禁范围扩大,二手车限制迁入解禁等。

解放完成率超73%

轻卡企业受市场上涨的影响,大部分都做到了时间过半,任务过半。其中,有一家企业显得十分亮眼,完成率超73%,这就是一汽解放。

解放  

2018年上半年,解放轻卡的销量增长迅猛,销售2.6万辆,完成原定全年目标(4万辆)的73%。相比2017年,解放的目标上涨了一倍,不过,就是在这样的高目标下,解放仍然超额完成了目标销量。在解放刚结束的年中会上,解放高层表示,通过产品的全面升级、科学的营销策划、精准的渠道开拓,解放轻型车销量较2017年同期增幅37%,已在行业占领一席之地。

福田:欧马可 时代精准实现过半完成率

福田作为轻卡巨头之一,上半年发挥十分稳定,对目标完成率的把握十分精准。

福田  

从细分品牌来看,2018年欧马可的目标销量为4.5万辆,这与其2016年的销量相比增长了13%。而上半年,欧马可销量2.23万辆,完成目标的50%。2018年对欧马可是关键的一年。今年1-6月,欧马可销量2.23辆,增长率达到17.3%,继续跑赢大盘(上半年轻卡市场同比增长16.15%)。高端轻卡市场竞争激烈,欧马可能够持续取得较高的增长,并保持高端中轻卡市场第一名,实属不易。

2018年福田时代走向了转型之路,在年会上提出以用户需求为导向,以福田祥菱、福田时代M3、瑞沃ES及系列新产品为核心,树立时代业务在微卡、轻卡、中重卡及工程车目标细分市场的中高端品牌形象。2018年,福田时代国内营销目标为20万辆,而时代上半年销量达到10万辆(所有车型),完成目标的50%。上半年,时代汽车日销量突破千台,其中,时代M3、时代驭菱、时代小卡及领航等产品销量齐头并进,实现传统产品稳中有升、新产品不断发力的良好局面。

江淮上半年突破11万辆

作为轻卡企业中第二个累计销量突破10万辆的企业,江淮上半年的表现也可圈可点。上半年江淮轻卡销售突破11万辆,同比增长4.4%。

江淮  

根据方得网统计的数据显示,上半年江淮旗下中高端品牌齐头并进,帅铃、骏铃、康铃三大品牌均完成目标销量的50%。其中,帅铃、康铃销量实现增长,其中帅铃轻卡销量超2.3万辆,同比增长0.2%;骏铃销量4.3万辆,同比增长5.3%。其中高端产品的销量占据江淮总销量的7成,相比2017年略有增长。'

重汽上半年增长25.77%

说起2017年轻卡企业的明星,绝对少不了重汽。近几年来,中国重汽一直在轻卡市场上,都备受关注。2018年上半年,中国重汽销售轻卡5.7万辆,同比增长超过25.77%。其中,中国重汽轻卡事业部的HOWO轻卡,定位中高端市场,1-6月同比增长41%,远超市场增幅,成为中高端轻卡的主流品牌。

重汽

2018年,重汽济南轻卡销售部贯彻“做好五个加强,强化八个支撑”的要求,牢固树立以市场为导向、用户为中心的经营理念,致力于打造全系列轻卡产品,以“为用户提供能够实现其收益最大化的物流装备、整体物流解决方案和服务”为使命。依托黄金六宽的优势,在差异化的道路上形成HOWO轻卡自有的品质风格,下半年重汽轻卡的表现值得期待。

结束语:

有业内人士分析2018年轻卡行业将会出现7%左右的下降,上半年销量却增长了16.15%,远超行业预期。

2018年上半年,轻卡企业大部分都完成了目标,但各企业并不能就此松一口气。因为2018年下半年的轻卡市场局势就将决定着企业是否能够完成自己的目标。

2018年下半年是否会继续上半年的涨势呢?2018年的豪言壮志是否能实现?我们拭目以待。

责任编辑:李丹

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