东风股份发布“163倍增计划” !2023年欲挑战30万辆 ?

方得网 2019-01-15 2157字

方得网 武汉现场报道

2018年,东风汽车股份累计销车15.4万辆,同比增长9%,市占率达到7.4%。

2019年1月15日,在以“聚焦客户,突破转型”为主题的东风汽车股份2019商务年会上,东风汽车股份发布了2018年成绩单。

东风汽车 (1)  

2018年,在宏观经济下行压力增大、政策法规趋严、商用汽车市场整体乏力等不利因素下,东风汽车股份干得怎么样?2019年,东风汽车股份又将有何新举措?

轻卡重回10万辆平台 国六产品已全面布局

东风汽车股份可以说是东风公司在轻型商用车领域的唯一承担者。2018年,东风汽车股份经过成本战略的转型调整、质量战略的转型提升,聚焦主业、聚焦客户,实现了累计汽车销售突破15.4万辆,同比增长9%,全面跑赢大势;主业东风轻卡重回10万销量平台,同比增长9%;新能源汽车首次超过3万辆,同比增长13%,在纯电动商用车领域已然处于行业第一阵营;东风轻型商用车市占率达7.4%,较去年同期提升0.5个百分点。

东风汽车 (2)  

东风汽车股份总经理陈彬在2018主题报告中介绍,在卡车细分领域,东风途逸作为一款打通“物流最后一公里”的小轻卡车型,正式上市不到一年就实现销售突破7000辆,成为2018轻卡细分市场的一匹“黑马”;东风多利卡D9系列销量达到12000辆,同比增长150%;东风轻型工程车——东风福瑞卡千钧王,以良好的品质和服务赢得客户口碑,全年销售12715辆,同比增长19%。

东风汽车 (3)  

在专用车领域,2018年东风轻型专用车在环卫、清障、冷藏、房车、危化等重点行业实现跨越式增长,销售接近3万辆,在轻型商用车改装车行业保持第一位。

东风汽车 (4)  

在客车底盘市场,2018年,面对客车市场下滑,尤其是客车底盘市场下滑31%的不利局面,东风汽车股份连续8年保持流通底盘行业第一,市占率突破69%。

值得一提的是,面对国六的即将到来。东风汽车股份已完成国六产品的全面布局。东风途逸小轻卡更是在行业内率先实现了国六B标准升级,为国六攻坚战赢得市场先机。

五大举措进行转型 全价值链竞争力得到提升

好的成绩来源于不断进取的精神。2018年,东风汽车股份在客户文化上下足了功夫,通过全产业链的推进,实现以市场为导向、以客户为中心的质量提升和创新改革。

东风汽车 (5)  

在商企、研发领域,东风汽车股份重构了清晰的中长期商品战略,建立了以客户为导向的研发体系,并且在五大方面实现了转型发展,提升了产品竞争力。

东风汽车 (6)  

在制造领域,东风汽车股份积极推动制造力和制造效率提升,构建了面向客户的APW生产方式(日产-雷诺联盟生产方式),产品初期品质和耐久期品质都得到增强。

在采购领域,东风汽车股份构建了中高端供应商平台,市场VES(车辆评价系统)品质不断提升、市场部品不良率显著下降。

在营销领域,东风汽车股份积极加速营销转型,以差异化定制锁定行业客户需求,真正实现价值营销。

在售后服务领域,东风汽车股份整合了东风轻卡、新能源、工程车售后服务业务资源,成立客户服务中心,建立了快速响应机制。

在人才管理方面,东风汽车股份重点推出了,500万重金奖励科技创新人才、百万年薪竞聘吸引营销人才的措施,掀起全员创业。

东风汽车 (7)  

正是基于以客户为中心的企业经营理念,东风汽车股份的全价值链体系竞争力在2018年得到了增强。这也让产品口碑和美誉度不断提升。例如,东风轻卡4T平台系列车型在NTBS调查总体满意度位居了行业第一。

发布“163倍增计划” 2023年要挑战30万辆

2019年,东风汽车股份将以国六切换为契机,力争汽车销量突破16万辆,市占率达到7.6%。到2023年,东风汽车股份将用五年的时间实现销量目标挑战30万辆,力争市占率达到16%,恢复行业领先地位。

面对激烈的市场竞争态势和环保法规更为严格的政策环境,东风汽车股份总经理陈彬在商务大会上正式发布了命名为“163倍增计划”的公司中期事业计划。

东风汽车 (8)  

“163倍增计划”中,“1”代表着DFAC将达成LCV行业质量第一;“6”代表着将从围绕市场战略的6个方向进行突破发展;“3”代表着到2023年将完成30万辆挑战目标。

围绕这一目标,东风汽车股份制定了“六个突破”的发展战略。包括2个转型(商品转型突破、业务转型突破)、2个提升(营销及服务能力提升、研发制造能力提升)、2个支撑(体制机制深度市场化改革支撑、企业文化支撑)。

东风汽车 (9)  

其中,在产品方面,东风汽车股份将计划用五年打造10余款全新车型,包括轻卡、欧系轻客、客车、皮卡和新能源汽车。同时,瞄准新能源LCV行业第一目标,通过打造5个平台、1个专用车(环卫底盘)来强化公司EV产品布局。同时,以T17全新一代轻卡开发为载体,提高开发、试验、标定、调校能力,致力成为联盟全球轻卡能力中心。

展望未来,已然站在累计产销量突破300万辆平台上的东风汽车股份,将始终坚持“致力于成为客户体验领先的轻型商用车企业”的企业愿景,实现“智慧物流最佳解决方案的合作伙伴”的企业定位,全面贯彻落实“163倍增计划”。

后记:

总结过去,展望未来。DFAC深感一份重大的责任和使命,也拥有继续超越的信心和动力。在2019年的商务大会上,东风汽车股份还对2018年度优秀经销商进行了表彰,并对公司多年坚持的特色公益项目——“卡车兄弟爱心基金”进行了现场捐赠。

责任编辑:李瑞荣