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举办12年、超50万参与者!什么比赛能在商用车圈如此火爆?

来源:方得网 作者:方得网 时间:2019-11-07 13:15:40 共:2235字  阅读量:

方得网原创

2019年,江铃福特举办的“物流大赢家”第12届快运快赢比赛(以下简称快运快赢比赛)圆满成功。从2008年举办首届快运快赢比赛,至今已走过了第12个年头,其间吸引了超50万名江铃福特轻客车主参与。

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驾驶员大赛、节油赛、技能比赛……,商用车圈近些年热衷赛事营销的不在少数。不过,像快运快赢比赛这样能够取得如此成绩的商用车竞技比赛,不多!

快运快赢比赛是如何让用户持续多年保持较高活跃度和忠诚度的?

用品牌力量点燃用户热情

2008年,江铃福特启动了快运快赢比赛,开创了轻客行业车主竞技赛的先河。时至今日,已经成为物流行业最隆重、最盛大、最具代表性的竞技赛事之一,在物流行业乃至汽车界都有广泛的知名度和关注度。

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日前,在第十二届快运快赢比赛期间,江铃汽车销售有限公司品牌事业部总经理赵芳成表示,“品牌建设能够成功,既要满足客户对产品的理性诉求,又要建立企业与客户的感性互动。十二年来,江铃福特能够将快运快赢这一比赛延续下来,并获得广泛认可,就是因为实现了这两项诉求。品牌的力量不是一朝一夕就能形成的。它需要时间的检验,需要客户口碑的洗礼。多年来,江铃福特不但将产品送到了车主手上,更是让品牌真正‘走’到了车主心里。”

快运快赢比赛不但展现了参与者的驾控能力,拼搏精神,也为江铃福特的车主朋友建立了一个互相交流切磋的平台。

首先,从竞技层面上看,快运快赢比赛一直致力于实现参与者对竞技层面的诉求。相较于WTCC、CTCC、环塔拉力赛等赛事,江铃福特“快运快赢”比赛虽然参与门槛更低,但是却有着专业化的比赛流程。例如,从2018年开始,快运快赢比赛就启用了福特汽车南京测试中心作为总决赛的比赛场地。该中心拥有多条模拟世界各地不同特征的试车跑道,其中包括15条专门针对中国具体路况设计的典型路面,用于测试中国乃至整个亚太市场上的紧凑型到全尺寸乘用车、SUV以及轻型商用车,满足中国市场乃至整个亚太地区消费者的驾乘需求。

其次,从客户层面上看,江铃福特通过快运快赢比赛积累更多的用户口碑。例如,面向全国征集,发现了行驶里程最长、发动机百万公里无大修、个人买车最多等等各种典型用户。“我们甚至还找到了一个最长使用年限的客户,他的全顺发动机超过了100万公里,且无大修。”江铃汽车销售有限公司轻客品牌经理李爽这样提到。

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李爽强调,“我们希望,大家接下来关注的不再仅仅是比赛的数据,更多的是能够在整个过程中体会到参与其中的乐趣。这比实际比赛数据更加重要。未来,江铃福特不仅会将快运快赢比赛延续下去,更希望将这场赛事变为一年一度轻客车主的节日。”

用高品质产品延续用户忠诚度

“做品牌建设,产品始终都是基础。广大用户对江铃福特轻客品牌的信任,也就是对江铃福特轻客产品的信任,这也是快运快赢比赛一直能够保持高热度的先决条件。” 赵芳成认为,产品底蕴是江铃福特强大品牌力背后的最大支点。

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