陈青山的色彩营销学?福田图雅诺要用蓝、红、橙三种颜色代言品牌

方得网 2019-11-17 1611字

方得网原创

爱马仕的橙、蒂芙尼的蓝、星巴克的绿,色彩也能为品牌代言。

蓝色-蓝图、红色-红图、橙色-特专,按照“客用、货用、专用”应用场景,福田图雅诺产品识别在2019进行了重塑。

品牌调配了三色的福田图雅诺,与以往有何不同?

2019年10月25日,福田图雅诺正式向媒体发布了重塑后的品牌战略规划。

重塑品牌后的福田图雅诺将产品分为蓝图、红图和特专。

这些带有色彩的子品牌,定位什么市场,想要什么样的品牌理念呢?

三原色 重析图雅诺品牌

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福田汽车集团副总经理、福田图雅诺事业部总裁陈青山现场宣布:福田图雅诺定位于中国智造的德系商用大轻客,为用户提供高效的城市商业运载解决方案,打造中国轻客领导品牌。

以“德国品质 商运专家”为品牌宣言,以用户需求为出发点,以红图、蓝图、特专为核心,打造一站式定制化解决方案,福田图雅诺以“三原色”表达,突出了产品差异化优势。

色彩营销,涉及到营销学、心理学、美学、色彩学等方面,但实质是以市场语言与用户有效沟通。

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“多快好省 创蓝图”。福田图雅诺蓝图聚焦城市物流配送市场,满足建材、农副产品、日常生活工业品、专业物流、工具服务等6大场景20余个细分场景需求,助力用户运营多快好省创造事业蓝图。

“有型有派 展红图”。福田图雅诺红图聚焦商旅出行,满足旅游与线路车等场景需求,以有型有派的产品,助力用户大展事业宏图。

“专业专注 选特专”。在专用车市场,福田图雅诺可根据客户需求量身定制冷链运输、工程作业、医疗救护、旅居商务等特专车型。

调色板 客户参与定制化

商用车行业客户的需求千差万别,每个人都需要找到一种适合自己的颜色。福田图雅诺强大的定制化产品开发,就是能为客户提供专属颜色的调色板。

在从价格主导向价值主导转变的物流新时代,福田图雅诺深知定制化产品、服务的重要性,先于用户挖掘需求并按需定制专属产品。

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2018年,福田图雅诺便聚焦细分市场定制,陆续推出特种兵、四驱森防运兵车、体检医疗车、军警特装车等多款定制化车型。2019年,福田图雅诺聚焦跨界联盟,为天津冠芳集团和贵州平坝窖酒定制配送用车,创下“酒水配送首选蓝图”的佳话。

依托车联网大数据平台,集合线上、线下多种渠道,福田图雅诺的“调色板”引入了客户直接参与,形成了大批量、多品种、深度参与的产品定制模式。

此次福田图雅诺现场展示的特专体检医疗车,是为基层医疗服务机构量身打造,特专四驱森防运兵车则是为森林消防事业专业定制。

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聚焦细分场景定制化并与各行业标杆企业跨界合作,无疑为福田图雅诺快速抢占市场打开良好局面。

亮底色 国六绿色争先

进入2019年,整体轻客市场的颜色相当暗淡,而福田图雅诺在调整中露出了明亮的“底色”。

据中汽协数据统计,2019年1~9月轻客市场同比下降1.85%,而福田图雅诺业务目标市场占有率同比增长1.5%。其中有一点非常重要:抢先一步,领航国六轻客市场。福田图雅诺早已全面升级国六产品,并在2019年7月前后陆续到店,快速完成市场切换。

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福田图雅诺国六硬件和技术优化升级,通过新技术、新工艺和新材料的使用以及产品设计、部件供应、生产工艺、品质检测等各个环节严格把控,实现动力、承载、智能化配置以及服务的全面升级,这就是福田图雅诺快速进入“国六”赛道的底色。

据了解,福田图雅诺国六车型动力最大功率和扭矩均大幅提升,动力更加强劲;承载能力和智能化配置也全面升级,全系标配车联网,保障用户高效运营。而在服务方面,福田图雅诺授权国六服务站已经高达140余家,再有“不停车服务”加持,让诸多持观望态度的用户服下定心丸。

结束语

智慧的蓝色、热情的红色、暖心的橙色,陈青山的色彩营销学让福田图雅诺品牌更上一层,更有辨识度。

责任编辑:洪晗婷