2020年5月26日星期二

江铃福特快运快赢比赛圆满成功

来源:方得网 时间:11/7/2019 共2106字 阅读量:9286

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2019年,江铃福特举办的“物流大赢家”第12届快运快赢比赛(以下简称快运快赢比赛)圆满成功。从2008年举办首届快运快赢比赛,至今已走过了第12个年头,其间吸引了超50万名江铃福特轻客车主参与。

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驾驶员大赛、节油赛、技能比赛……,商用车圈近些年热衷赛事营销的不在少数。不过,像快运快赢比赛这样能够取得如此成绩的商用车竞技比赛,不多! 

快运快赢比赛是如何让用户持续多年保持较高活跃度和忠诚度的?

用品牌力量点燃用户热情

2008年,江铃福特启动了快运快赢比赛,开创了轻客行业车主竞技赛的先河。时至今日,已经成为物流行业最隆重、最盛大、最具代表性的竞技赛事之一,在物流行业乃至汽车界都有广泛的知名度和关注度。

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日前,在第十二届快运快赢比赛期间,江铃汽车销售有限公司品牌事业部总经理赵芳成表示,“品牌建设能够成功,既要满足客户对产品的理性诉求,又要建立企业与客户的感性互动。十二年来,江铃福特能够将快运快赢这一比赛延续下来,并获得广泛认可,就是因为实现了这两项诉求。品牌的力量不是一朝一夕就能形成的。它需要时间的检验,需要客户口碑的洗礼。多年来,江铃福特不但将产品送到了车主手上,更是让品牌真正‘走’到了车主心里。”

快运快赢比赛不但展现了参与者的驾控能力,拼搏精神,也为江铃福特的车主朋友建立了一个互相交流切磋的平台。

首先,从竞技层面上看,快运快赢比赛一直致力于实现参与者对竞技层面的诉求。相较于WTCC、CTCC、环塔拉力赛等赛事,江铃福特“快运快赢”比赛虽然参与门槛更低,但是却有着专业化的比赛流程。例如,从2018年开始,快运快赢比赛就启用了福特汽车南京测试中心作为总决赛的比赛场地。该中心拥有多条模拟世界各地不同特征的试车跑道,其中包括15条专门针对中国具体路况设计的典型路面,用于测试中国乃至整个亚太市场上的紧凑型到全尺寸乘用车、SUV以及轻型商用车,满足中国市场乃至整个亚太地区消费者的驾乘需求。

其次,从客户层面上看,江铃福特通过快运快赢比赛积累更多的用户口碑。例如,面向全国征集,发现了行驶里程最长、发动机百万公里无大修、个人买车最多等等各种典型用户。“我们甚至还找到了一个最长使用年限的客户,他的全顺发动机超过了100万公里,且无大修。” 江铃汽车销售有限公司轻客品牌经理李爽这样提到。

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李爽强调,“我们希望,大家接下来关注的不再仅仅是比赛的数据,更多的是能够在整个过程中体会到参与其中的乐趣。这比实际比赛数据更加重要。未来,江铃福特不仅会将快运快赢比赛延续下去,更希望将这场赛事变为一年一度轻客车主的节日。”

用高品质产品延续用户忠诚度

“做品牌建设,产品始终都是基础。广大用户对江铃福特轻客品牌的信任,也就是对江铃福特轻客产品的信任,这也是快运快赢比赛一直能够保持高热度的先决条件。” 赵芳成认为,产品底蕴是江铃福特强大品牌力背后的最大支点。

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在中国市场,多、快、好、省一直都是市场对轻客产品的定义标准。但是,轻客如今已不再仅仅是一个应用于物流快运的交通工具。当下物流时代正在转型升级,更高效、更便捷、更安全的物流方式才是整个行业对于商用车的诉求。

一款契合市场需求的商用车,不但对物流行业升级产生了很大的影响,也改变了人们对轻客定义的理解,吸引了越来越多的用户。作为轻型商用车的行业领导者,福特新全顺、江铃特顺、福特新世代全顺能够胜任物流运输、商务接待、商务客运、医疗行业、物资押运等各行各业的使用需求。

尤其是福特全顺,一度被称为中国轻客市场的“神车”。以超越从未被超越的福特新全顺为例,5.8米的最短转弯半径优于行业竞品,博世9.1版ABS电子安全系统让驾乘安全性更是得到质的提升。福特新全顺所搭载的2.0T汽油/柴油发动机,更是福特尖端技术的结晶,提供了超强动力的同时,也兼顾了绝佳的燃油经济性。

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销量成绩单就是最有力的“佐证”。1997年,福特全顺进入中国市场。22年来,福特全顺不断升级,现已成为国内70万用户的共同选择,全球累计销量突破1000万辆。

据李爽介绍,即使是面对并不“漂亮”的2019年市场,江铃福特轻客始终“地位”稳固:前9月依旧保持着行业第一的市场占比,26.5%的成绩比第二、第三名加起来还要多。全顺车型则在前9月累计销售了26537辆,9月单月同比增长3.79%。

“目前,我们在轻客行业的“霸主”地位不容撼动。福特新全顺商旅型不久前在成都车展刚刚上市,更是迅速斩获了600多台的订单,还有大概500台意向的订单正在跟进。福特新全顺商旅型的订单情况、市场反应情况都是达到了预期。未来也一定会用我们好的产品,好的服务,巩固行业第一的地位。”李爽这样肯定地说到。

结束语:

在商用车圈,利用比赛进行品牌营销,早已不是什么稀罕事。不过,江铃福特快运快赢比赛能够将“传统”坚持超过十年,并不多见。

进入中国20年,福特新全顺、福特新世代全顺等车型早已成为物流行业的首选用车。正是在这样的市场积淀下,快运快赢比赛才能一办就是十二年。相信江铃福特能够持续的把快运快赢比赛举办下去,并且越办越精彩。