为何是品牌统领解放动力?钱恒荣这样说丨姚蔚七日谈

方得网 2021-11-21 2247字

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“品牌统领解放动力”。

一汽解放总经理助理兼发动机事业部总经理、党委书记钱恒荣,这样告诉方得网。

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对于一个以自主开发、持续创新而著称的企业,为何统领是品牌呢?

请看来自方得网的分析报道。 

有了品牌统领,很多问题迎刃而解

“有了品牌统领之后,很多问题就迎刃而解了”,钱恒荣这样向方得网解释:“品牌定位是高端,那么从开发、制造到营销,都要符合高端品牌的定位。比如,有的销售人员认为产品太贵了,没法卖;制造人员说,很多零部件的指标,国内品牌达不到。现在都用高端来统领,那么大家行动就一致了。既然是高端,那么价格确实要比常规的高一点。既然是高端,那么零部件就不能按照常规的来要求。”

钱恒荣

钱恒荣告诉方得网,解放动力要做高端品牌,就必须有领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌。在这四个方面,高端品牌是统领。

的确如此。解放动力的产品在研发的时候,各项性能对标的就是世界上最先进的产品,其指标基本都达到甚至超过这些产品;在零部件的选择上,总是选择世界上技术最先进的供应商,在和关键供应商签订协议时,零部件企业要保证解放动力可以在第一时间用到新技术。比如,2018年汉诺威国际商用车展上,解放动力和德国马勒公司联合举行了发布会。这意味着,代表世界最尖端技术的激光焊钢活塞产品,在解放奥威6DM3发动机上实现首配。

同样的,在制造上,解放动力也是按照高端品牌的要求来做。在智能化的惠山工厂基础上,产线布局、配套设施用的是最先进的设计和行业最高的标准,满足“设计30年不落后”、“厂房30年不大修”;投资上,建了16L发动机缸体缸盖加工线、整机装配线、涂装油封线,以及全平台天然气发动机试验室等等;柔性化上,实现 16L发动机共线生产,规划综合产能为2万台/年;智能化程度上,超级工厂设定为4.0-4.5级。

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服务上,解放动力同样是按照高端品牌的要求来开展工作。解放动力导入了一系列数字化和智能技术,建立智能服务平台,推行服务可视化;提前布局国六服务,紧贴用户推出保姆式服务、天然气伴随式服务、强芯服务;持续升级服务响应能力、培训支持能力、配件保证能力以及增值服务能力,强化客户关怀、升级客户体验等。

一切工作要看对品牌是增强还是削弱

从2010年开始,解放动力(时为锡柴),就确定了企业发展要以品牌统领。“品牌建设工作,经历了从无到有、从有向优的蜕变过程,取得了良好的效果。”钱恒荣这样回顾解放动力品牌的建设:“十多年间,我们建立了符合企业实际的品牌建设体系,形成了由品牌管理委员会、CBO、品牌归口部门和品牌大使构成的管理架构;协同管理、研发、市场、制造和财务五大环节支撑品牌建设工作。”

钱恒荣告诉方得网,在十一年时间里,解放动力确立了品牌统领的落地路径,明确了“品牌定位不能乱,品牌统领不能松,品牌营销不能忘,品牌传播不能急”的行为准则。

在确定了品牌统领企业后,品牌就像一把尺子,成为解放动力很多工作的标尺。“解放动力以品牌为统领,对每项工作是否要做、能做,做出判断,每项工作都要衡量一下对品牌是增强还是削弱,削弱的坚决不做。”钱恒荣这样说道。

解放动力展台

统领解放动力的是品牌,那品牌的落脚点又是什么?“使用户更加满意”则是解放动力品牌的出发点和落脚点。

从研发上,解放动力不但对标世界上最先进的技术,同时所有技术的落脚点都是为了让用户更满意。现在解放动力已经拥有近千项具有自主知识产权的关键核心技术;在制造上,从研产供销全面发力,构建了坚不可摧的质量防控体系;在服务上,树立了“精芯服务”的品牌,始终把“使用户更加满意”作为品牌的出发点和落脚点。 

解放动力工厂

中外产品差距在品牌? 

品牌对一个中国企业来说,有那么重要吗?

“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。”2016年,《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用 推动供需结构升级的意见》中,这样指出品牌对于企业和国家竞争的重要性。

2017年,国务院正式批复5月10日为品牌日。

习近平总书记高度重视中国企业的品牌建设,多次提出殷切期许。2020年7月23日,习近平总书记在一汽考察时强调,推动我国汽车制造业高质量发展,必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发,实现技术自立自强,做强做大民族品牌。

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解放动力,从2010年就开始明确品牌统领解放动力,11年来一直坚持品牌统领。不过,品牌建设不是一朝一夕可以完成的,树立百年品牌需要久久为功。

2019年6月26日, “解放动力”品牌发布。钱恒荣在品牌发布会上表示:“这是在融合和升级一汽解放锡柴、一汽解放大柴两大企业品牌的基础上,以深度整合的一汽解放发动机事业部为实体支撑,包含奥威、铂威、劲威三大产品品牌,以鹰文化、精芯服务等要素品牌为助力,中国动力行业内体系最健全、处于引领地位的,并且可与国际动力品牌一较高下的、全新的动力品牌。”

从此,6月26日就成为解放动力的品牌日。解放动力在以品牌统领下,正在向着国际一流品牌迈进。

“面向未来,我们不仅要持续巩固中国动力市场的先导者地位,更要在国际市场上成为一流品牌。我们将以领先的技术、恒久的品质、精芯的服务、高端的品牌,进军欧美高端市场,逐步增强中国动力品牌和中国商用车品牌的国际影响力和话语权。”钱恒荣这样指出解放动力品牌的最终目标,那就是成为国际一流品牌。

责任编辑:洪晗婷

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