品牌焕新！东风福瑞通将出道 VAN车市场迎重磅玩家

　方得网 原创

近日，方得网从有关渠道获悉，东风股份将对旗下VAN系家族品牌进行全面整合，原有的睿立达、御风两大品牌，将统一升级为新品牌“东风福瑞通”。在商用车行业加速向新能源、智能化转型的关键节点，东风股份这一举动，显然不是为VAN系家族品牌换个名称这么简单。

“东风福瑞通”这个品牌新名称的背后，是东风股份瞄准轻型商用车市场的战略布局升级，是从“产品导向”到“用户思维”转型的关键标志。

 

集中资源，VAN车要打必赢之战

发布“东风福瑞通”新品牌，让我们看到了东风股份做强VAN车事业的战略决心和行动方向。

为什么要锁定VAN车？因为VAN车已经是各家企业的兵家必争之地，东风股份要在VAN车市场打一场必赢之战。

数据显示，2025年国内新能源VAN车的累计销量突破了34.3万辆，同比增长28%，其中大面车型更是翻倍增长，年销量突破16.2万辆。城市物流“最后一公里”需求爆发，叠加新能源、智能化潮流，让VAN车成为了商用车企业实现转型和发展过程中举足轻重的重要组成板块。

与此同时，VAN车的竞争也进入白热化阶段，五菱、远程、长安、瑞驰等企业早已入局，并都占有自己的“山头”。在这样一个强者相争的市场里，唯有集中资源，才能在技术迭代、渠道建设和服务体系上形成具有优势的体系化竞争力。

东风福瑞通的成立，解决了东风股份旗下VAN系家族品牌资源分散、形象难统一的问题。东风股份将原本分散在各个子品牌下的研发力量、制造产能和营销网络全部整合，让VAN车形成“一个品牌、一个声音、一个方向、一个未来”的合力，打造了一个具备极强战斗力的超级品牌，在VAN车市场攻城略地。

从企业战略布局来看，东风股份坚持“品牌聚焦、油电并举”的发展路径，并定下了面向“十五五”实现中国轻型车总销量行业TOP2，新能源销量和品牌价值行业TOP1的战略愿景。东风福瑞通的成立正是东风股份优化品系品牌和产品矩阵的重要一环，它将承载起东风股份在VAN车市场的突破重任，成为“油电并举”战略的重要落地载体。

 

福瑞通，藏在吉祥话里的“国民VAN车”密码

如果说品牌整合是战略上的“向上提纯”，那么福瑞通的市场定位，便是战术上的“向下扎根”。

从命名来看，福、瑞、通，这三个字全是吉祥话：福气、瑞祥、路路通。这种接地气的命名，表达了企业对用户的祝福，也藏着东风股份对VAN车用户的深刻理解，而只有深刻理解用户，才能造出真正的国民VAN车。

VAN车的用户关心的，是车辆能不能让他们多挣钱、少操心。东风福瑞通依托东风股份深厚的造车底蕴，在保证品质的前提下，通过规模化效应和供应链优化，在购车、用车等环节，为起早贪黑的物流人带来更具性价比的体验，让“车好开，货好拉、能挣钱”。

另外，东风股份正在推动一场“生态营销”转型，打破传统买卖关系，构建与客户运营场景深度融合的价值共同体。福瑞通这个名字，正是这种转型在品牌层面的具体投射，它要塑造的，是一个“有温度、可信赖的国民NAV车品牌”！

 

福瑞通，是从“产品导向”到“用户思维”的深刻转身

东风福瑞通要造“国民VAN车”，核心就是以用户为中心，这个新品牌的成立，正是东风股份从“产品导向”到“用户思维”转身的重要标志。

过去很长一段时间，商用车企业的造车逻辑，是“我造什么车，你用什么车”，这是典型的“产品导向”。而东风福瑞通，无论是从“福瑞通”品牌寓意上与用户情感的共鸣，还是品牌践行的全场景适配、全效率营运“五通”价值，即“进城通、装卸通、运营通、服务通、生意通”，都是站在了用户的角度想问题、出方案，这正是“用户思维”的体现：用户需要什么车，我就造什么车！

这种“用户思维”，将让品牌与用户的关系，真正从“买卖关系”升级为“合作共赢关系”，也让品牌在激烈的市场竞争中，能与市场需求同频共振，树立更强的竞争力。

 

东风股份将VAN系家族品牌整合为东风福瑞通，不仅是品牌层面的焕新，更是一场深刻的自我革命。

凭借着对VAN车市场的深刻理解，以及东风股份深厚造车底蕴的赋能，相信东风福瑞通会成为一个有温度、可信赖的国民NAV车品牌，为中国千万物流从业者，造真正“懂你”的创富伙伴！