借势世界杯 宇通/解放/重汽/陕汽/红岩……商用车品牌营销卷起来了

方得网原创

2022年卡塔尔世界杯激战正酣。场下，各品牌的世界杯营销战役也已经打响。

贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，是黄金。”自俄罗斯世界杯开始，中国品牌就已经开始全面走向世界杯营销的舞台。此次卡塔尔世界杯，同样有诸多品牌正在持续加深与世界杯的营销捆绑，诸如海信、蒙牛、万达、vivo……，

当然，商用车品牌也绝不会放弃世界杯这个“最有价值”的曝光机会。让我们一起来看看，哪些品牌涉足了这波借势营销？他们是如何做的？

玩转新媒体，“流量红利”  走一波

2014年到2018年，从巴西世界杯到俄罗斯世界杯，再到卡塔尔世界杯。线上媒体平台正在从大众媒体手中抢走用户对世界杯用户的关注度。

短视频、线上互动、跨界合作，商用车品牌的新媒体营销并不比乘用车品牌落后。

宇通客车

继服务2018年世界杯、2022年冬奥会之后，宇通客车再度代表中国客车“出战”！此次卡塔尔世界杯，有1500辆左右的宇通客车正在为当地提供服务保障。其中，888辆纯电动客车。这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事，也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。

当然，营销离不开抢夺注意力。消费者的注意力集中在哪里，品牌的身影自然就要出现在哪里。888辆“流动的广告牌”并没有让宇通客车停下来。

宇通客车借势卡塔尔世界杯的营销，真正让人感受到了“竖屏时代”的到来。

宇通客车所推出的世界杯品牌创意视频——《中国宇通，绿动世界》。

为了让屏幕前的更多观众走近卡塔尔、走近世界杯，央视频特别推出“乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔”系列融媒体活动，宇通客车则成为了节目特别定制的直播大巴车。

海格客车

与宇通客车一起同行卡塔尔的，还有海格客车。作为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车。1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。从多哈市五个重点区域和一些球迷主要住宿地直达体育场，以及从地铁站到体育场的客运都属于快速巴士服务范围，持有体育场门票的球迷，可从比赛开始前10天到结束后的5天内，免费乘坐快速巴士。

不光是车辆同行，在营销方面，海格客车的做法也与宇通客车有着异曲同工之妙。只不过，宇通客车是短视频，线上互动。海格客车则选择了请网红小姐姐将足球。

跨界结合讲产品 精准营销走一波

当然，如果品牌文案恰好懂足球，又比较专业的话，还可以在文案中以平实的语言，将自家产品与足球知识跨界结合起来。

陕汽重卡

解放卡车

中国重汽

上汽红岩

图雅诺轻客

陕汽轻卡

智蓝汽车

猜输赢，玩游戏，粉丝数量涨一波

讲完产品，还能干什么？当然是“猜比分”啊。因为世界杯期间，“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动，猜的越过瘾刺激，就越有互动话题，越有流量效应。

解放动力

江铃轻客

找关联、讲故事，情怀路线走一波

如今的体育赛事营销早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是结合体育赛事组织话题。讲故事，走情怀，激发大众情感共鸣，深化品牌的价值主张。

奥铃

潍柴动力

 

结束语：

世界杯足球赛事不仅是一场顶级足球盛宴，更是数字营销的一大里程碑。

在这里，小编不对任何品牌的营销做评论。但是，小编想要提的是，对于围绕卡塔尔世界杯做营销，想要成功，做出自己的标志性项目，搞清自己的品牌定位和主张，寻找自己手中资源亮点，这是先决条件。