借势世界杯 宇通/解放/重汽/陕汽/红岩……商用车品牌营销卷起来了

方得网 2022-11-28 1617字

方得网原创

2022年卡塔尔世界杯激战正酣。场下,各品牌的世界杯营销战役也已经打响。

贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,是黄金。”自俄罗斯世界杯开始,中国品牌就已经开始全面走向世界杯营销的舞台。此次卡塔尔世界杯,同样有诸多品牌正在持续加深与世界杯的营销捆绑,诸如海信、蒙牛、万达、vivo……,

当然,商用车品牌也绝不会放弃世界杯这个“最有价值”的曝光机会。让我们一起来看看,哪些品牌涉足了这波借势营销?他们是如何做的?

玩转新媒体,“流量红利”  走一波

2014年到2018年,从巴西世界杯到俄罗斯世界杯,再到卡塔尔世界杯。线上媒体平台正在从大众媒体手中抢走用户对世界杯用户的关注度。

短视频、线上互动、跨界合作,商用车品牌的新媒体营销并不比乘用车品牌落后。

宇通客车

继服务2018年世界杯、2022年冬奥会之后,宇通客车再度代表中国客车“出战”!此次卡塔尔世界杯,有1500辆左右的宇通客车正在为当地提供服务保障。其中,888辆纯电动客车。这是新能源客车首次作为主力服务世界杯赛事,也是国际大型体育赛事中首次大批量引入中国新能源客车。

当然,营销离不开抢夺注意力。消费者的注意力集中在哪里,品牌的身影自然就要出现在哪里。888辆“流动的广告牌”并没有让宇通客车停下来。

宇通客车借势卡塔尔世界杯的营销,真正让人感受到了“竖屏时代”的到来。

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宇通客车所推出的世界杯品牌创意视频——《中国宇通,绿动世界》。

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为了让屏幕前的更多观众走近卡塔尔、走近世界杯,央视频特别推出“乘着大巴看世界·不一young的卡塔尔”系列融媒体活动,宇通客车则成为了节目特别定制的直播大巴车。

海格客车

与宇通客车一起同行卡塔尔的,还有海格客车。作为世界杯组委会指定的快速巴士服务用车。1815台海格客车助阵卡塔尔世界杯。从多哈市五个重点区域和一些球迷主要住宿地直达体育场,以及从地铁站到体育场的客运都属于快速巴士服务范围,持有体育场门票的球迷,可从比赛开始前10天到结束后的5天内,免费乘坐快速巴士。

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不光是车辆同行,在营销方面,海格客车的做法也与宇通客车有着异曲同工之妙。只不过,宇通客车是短视频,线上互动。海格客车则选择了请网红小姐姐将足球。

跨界结合讲产品 精准营销走一波

当然,如果品牌文案恰好懂足球,又比较专业的话,还可以在文案中以平实的语言,将自家产品与足球知识跨界结合起来。

陕汽重卡

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解放卡车

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中国重汽

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上汽红岩

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图雅诺轻客

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陕汽轻卡

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智蓝汽车

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猜输赢,玩游戏,粉丝数量涨一波

讲完产品,还能干什么?当然是“猜比分”啊。因为世界杯期间,“竞猜比分”是各大社交媒体的主流活动,猜的越过瘾刺激,就越有互动话题,越有流量效应。

解放动力

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江铃轻客

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找关联、讲故事,情怀路线走一波

如今的体育赛事营销早已不再是单纯的通过硬性广告进行宣传,而是结合体育赛事组织话题。讲故事,走情怀,激发大众情感共鸣,深化品牌的价值主张。

奥铃

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潍柴动力

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结束语:

世界杯足球赛事不仅是一场顶级足球盛宴,更是数字营销的一大里程碑。

在这里,小编不对任何品牌的营销做评论。但是,小编想要提的是,对于围绕卡塔尔世界杯做营销,想要成功,做出自己的标志性项目,搞清自己的品牌定位和主张,寻找自己手中资源亮点,这是先决条件。

责任编辑:洪晗婷

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